Llançament en premsa d'estudi anual de tendències

El brief

Strava és una xarxa social per esportistes amb 40 milions d’usuaris a tot el món. Nascuda a San Francisco, des de 2015 confia en nosaltres per gestionar la comunicació a Espanya. Anualment, la plataforma elabora un extens informe on recull dades sobre l’esportista espanyol i mundial. Des de Lymbus, estudiem cada any la millor manera perquè l’informe tingui la major repercussió possible i de qualitat en premsa i reforci el valor i creixi el coneixement que els mitjans tenen d’Strava.

El resultat

L’informe conté un gran gruix de dades sobre com és l’esportista: quin esport practica, com són les seves activitats, si entrena en solitari o en grup, si compleix els seus objectius…  Des de l’inici, a l’hora de difondre l’informe a la premsa, apostem per diferenciar segons el tipus de mitjà i impactar a cada perfil només amb la informació que realment encaixi amb la seva línia editorial. A més, per evitar saturar el periodista amb moltes dades i perdre el focus d’interès, al  2018 apostem també per dividir la informació i fer diferents enviaments a premsa repartits al llarg de tot l’any, lligant les dades a dates o històries locals significatives.

+42% Hits en premsa (2016-2018)
45% Hits en premsa nacional i local (2018)
+35,01% SOV Strava

Conclusions

Triar i segmentar la informació segons el tipus de mitjà, potenciar les dades que ens permeten explicar històries més locals i impactar la premsa en diferents moments de l’any, es va traduir en peces de major qualitat i més hits