Una campanya de comunicació circular

El brief

L'Agència Catalana de Turisme ens proposa crear una gran campanya de comunicació per promoure la destinació Catalunya a través d'l'atleta Kilian Jornet.

 

El resultat

Al costat d'un advisor únic com és Kilian Jornet, vam idear la campanya "Catalonia Pyrenees Explorer", que enfoquem tant a un públic internacional com local. Es van realitzar quatre activacions online al llarg de tres mesos, en els quals generem diferents impactes al nostre target.

La campanya pretenia donar resposta a diferents problemàtiques que trobem en les campanyes de social media, i que a través de les seves quatre fases vam poder anar resolent:

  • Campanya circular: Els elements de cada fase tenen continuïtat en el conjunt de l'acció i els targets són impactats en més d'una ocasió al llarg de la campanya. D'aquesta manera, el target no perd interès.

 

  • No només importa el premi: El ganxo principal de la campanya era l'oportunitat de guanyar una experiència als Pirineus al costat de Kilian Jornet. No obstant això, vam crear altres fases en la campanya, ja que sinó l'usuari perd interès si no ha resultat guanyador.

 

  • Doble target: El públic objectiu inicial són potencials visitants dels Pirineus. No obstant això, no volem oblidar-nos de la població local i és per això que els fem partícips de la campanya, convertint-los en advisors i generadors de contingut (UGT).

 

  • Producte que perduri: Amb les recomanacions dels locals vam crear una guia turística; un producte que perdurarà un cop acabada la campanya: cataloniapyreneesexplorer.com
4 fases per una campanya 360º
19K participants
+700 posts a xxss amb el hashtag #guiapirineus
1 Guia Pirineus

Premi “Mejor acción de comunicación 2018” del Col·legi de Periodistes de Catalunya