Image Single

La pandèmia de la COVID-19 ho va canviar tot. També per Lymbus. En pocs dies vam passar de gaudir de l'aire lliure a veure'ns obligats a quedar-nos a casa. Ens vam quedar sense el nostre gran motor: l'outdoor. No podíem sortir de casa i les conseqüències van ser les imaginables: es van cancel·lar esdeveniments emparaulats, presentacions, rodatges, etc. I ens vam fer la gran pregunta: Com una agència especialitzada en outdoor pot adaptar-se en un context indoor?

Calma. Aquesta és la millor recepta per apaivagar els nervis. I així va ser com vam posar en valor la nostra gran missió com a empresa: fer arribar l'outdoor a quanta més gent millor. I ho vam fer amb dos actius clau de la nostra activitat: les històries dels atletes Lymbus i contingut inspiracional del món outdoor. No podíem gaudir de l'aire lliure, però teníem les eines perquè el outdoor entrés a casa.

El retrobament amb una vella amistat

La connectivitat actual ens va donar un cop de mà. Per sort, la pandèmia va esclatar en l'era digital. Podíem connectar amb facilitat amb el nostre públic objectiu que, a l'estar a casa, tenia temps per consumir els nostres continguts. Van caure projectes i, per aturar el cop, vam reactivar una amistat que abans de la pandèmia teníem una mica arraconada: els nostres documentals.

En els últims anys, com agència, hem potenciat la creació de contingut propi a través de les històries dels nostres atletes. És el cas dels documentals de Kilian Jornet (Summits of My Life, Path to Everest, Inside Kilian Jornet).

Abans de la crisi, el ritme frenètic del dia a dia no ens permetia dedicar les hores que desitjàvem a potenciar aquest tipus de contingut. Amb el confinament, vam pensar: ¿i si ens retrobem amb una vella amistat?

Es va complir el tòpic i d'una crisi va sortir una oportunitat. Vam fer una deducció: la gent està confinada a casa, té més temps per consumir productes audiovisuals ... i nosaltres podíem cobrir aquesta necessitat amb alguns dels documentals outdoor que havíem produït en els darrers anys.

¡Activem el pla Boom! Durant dos mesos treballem en equip per promocionar els documentals dels nostres atletes. Rellancem els documentals amb un pla de màrqueting que tenia per objectiu augmentar els ingressos i les visualitzacions d'aquests productes propios. Vam definir un pla estratègic i vam idear unes accions per apropar l'outdoor a casa.

El mateix dia en què s'anunciava l'Estat d'Alarma se'ns va encendre la bombeta. Encara que el que més ens agrada és viure noves aventures a l'aire lliure, les circumstàncies actuals ens obligaven a passar més temps a casa. Per fer el moment més suportable, vam oferir de manera gratuïta les pel·lícules de el projecte Summits of My Life de Kilian Jornet: A Fine Line, Déjame Vivir i Langtang durant una setmana.

A més, durant el mes de maig cada setmana es va realitzar una acció digital per rememorar l'efemèride del doble ascens. Entre elles: contingut explicant la filosofia Fast & Light, videoconferència especial de Kilian per 20 dels seus seguidors i una projecció gratuïta de Path to Everest amb comentaris dels directors per tots aquells que es subscrivissin a la Newsletter del Kilian.

I amb aquestes accions vam aconseguir uns resultats notables. Vam fer créixer la base de dades un 170%, mentre que les visualitzacions sota demanda van augmentar un 110% respecte al període març-maig de l'any 2019.

Posar en valor als nostres atletes

Els atletes són el nostre gran valor com agència i durant el confinament ho van ser encara més. Teníem llibertat i temps per pensar històries que, en el dia a dia, potser se'ns havien passat per alt.

Amb l'Oriol Cardona vam pensar una història que va tenir una bona acceptació amb un total de 15 aparicions en mitjans de comunicació. En un context en el qual un atleta no pot participar en competicions ni practicar esport a l'aire lliure, vam pensar: què pot explicar a les seves xarxes socials i quina història podem explicar en premsa? I vam descobrir que l'Oriol aprofitava el confinament per recuperar una de les seves aficions: el piano. la història es va publicar en mitjans com el Diari AS, el Diari ARA i TVE.

També amb l'atleta Emelie Forsberg vam idear contingut un cop es va iniciar la desescalada. L'objectiu: posar en valor aquelles petites coses ('The small things in life') que tant havíem trobat a faltar durant el confinament. Teníem la idea però no podíem gravar contingut nou, ja que el moviment entre països encara era molt limitat. El que vam fer va ser aprofitar imatges d'arxiu i l'Emelie va posar la veu per al vídeo. Aquest va ser el resultat.

La nova normalitat amb les marques

Va canviar el context també per a les marques, que tenien noves necessitats de comunicació. Com agència vam posar a la seva disposició idees en un moment de pandèmia. El coronavirus ens va obligar a potenciar encara més la creativitat.

I, com ha estat habitual en aquesta etapa, ens vam fer una altra pregunta: Quines històries podem explicar relacionades amb l'esport i les marques amb les que treballem? Suunto, Salomon, Strava són algunes d'elles. Companyies referents del sector que depenen de l'outdoor en un moment en què no es podia sortir de casa. Paradoxal, oi? Va ser llavors quan vam decidir donar sortida a històries amb les dades com a protagonistes. Així, podíem explicar com era la pràctica esportiva durant el confinament.

Amb Strava, la xarxa social per a esportistes, vam aprofitar les dades de flybys, una eina pública que qualsevol usuari pot consultar. Vam ser ràpids i, després del primer cap de setmana de desescalada, vam exportar els vídeos específics de les principals ciutats d'Espanya (Barcelona, ​​València, Madrid, Bilbao, Sant Sebastià, Vitòria). A cada vídeo, vam demostrar que els usuaris d'Strava no només estaven assedegats de practicar esport després de dos mesos de confinament, sinó que complien els horaris establerts pel Govern. Una història que es va presentar en quatre televisions de l'Estat: Cuatro (Estatal), TV3 (Catalunya), A punt (Comunitat Valenciana) i EITB (Euskadi).

Win win en temps de crisi

Més enllà dels resultats, la crisi de la COVID-19 ha significat per a nosaltres un aprenentatge constant. En primer lloc, perquè ens va obligar a reaccionar en un moment límit. Ens vam posar en marxa, i amb creativitat i treball en equip, vam intentar sortejar les dificultats que ens vam trobar pel camí.

En poc temps, vam descobrir que no ens feien por els reptes en un context ja no líquid, sinó gasós. Cada dia passava alguna cosa nova. Sense capacitat de reacció hagués estat impossible. D'una banda, vam aconseguir que la nostra comunitat gaudís de contingut outdoor de qualitat en un moment complicat. A més, vam poder comunicar sobre els atletes, tot i la cancel·lació de totes les competicions, i no vam deixar de donar suport a les marques que en els últims anys han confiat en nosaltres per explicar els seus projectes.

Tot això sense oblidar una decisió que ha canviat la nostra manera de treballar. Des del passat mes de maig treballem en remot, sense oficina fixa. Descobreix la nostra nova filosofia aquí.