Image Single

Strava és la principal plataforma social per a esportistes i la major comunitat atlètica del món amb més de 73 milions d'usuaris. Amb seu a San Francisco, des de 2015 confia a Lymbus per gestionar la seva comunicació en premsa a Espanya.

Cada final d'any, la plataforma elabora un extens informe que revela noves dades sobre les tendències en el món de l'esport que pots descarregar-te aquí.

Aquest any, les conclusions de l'estudi posen llum sobre l'impacte de la Covid-19 en els hàbits dels esportistes de tot el món. L'informe mostra que la pandèmia ha creat un boom de l'esport a nivell mundial.

A continuació et deixem algunes de les dades més rellevants de l'informe anual:

  1. El 2020 els espanyols van fer més esport. S'han registrat un 33% més d'activitats a la plataforma a nivell global, passant dels 822 milions de l'any passat als 1.100 milions d'activitats d'aquest any.
  2. El 'aixecament' del 2 de Maig. El primer dissabte de maig s'ha convertit en el dia en què es va registrar més activitat a Strava a Espanya al llarg d'aquest 2020. Durant aquest primer mes de 'tornada a el món exterior' les activitats a l'aire lliure van créixer un 51% més del previst a Espanya. La Marga Llobet, que acostumava anar a al gimnàs abans de la pandèmia, va buscar un esport que pogués practicar a l'aire lliure i ha acabat completament enganxada a la bicicleta de muntanya.
  3. Esport indoor en els mesos més durs de confinament. Els usuaris de Strava han registrat el doble d'entrenaments indoor a 2020 que al 2019. El divendres 10 d'abril, festiu a Espanya i en ple confinament, va ser el dia en què es van carregar més activitats en interior en tot l'any. La Karina Estay va descobrir el ioga i ja l'ha incorporat al seu entrenament diari; mentre que la dona més activa durant el confinament a Strava a Espanya va ser la Sara Diaz Martin que va registrar 201h d'entrenament: "Vaig fer moltes sessions de rodillo amb la bici, i vaig pujar incomptables vegades els 29 graons que separen la meva cuina de les meves golfes per així conquerir muntanyes virtuals "
  4. Les dones s'han posat al capdavant. El segment femení d'Strava és el que més ha augmentat la seva activitat el 2020 a tot el món. Els atletes espanyols de Strava, que són ja 2,9 milions, han augmentat en un 12,39% la seva mitjana d'activitats per setmana, amb les dones d'entre 18 i 29 anys al capdavant (+ 27%). Entre elles, la Laura Garcia de 25 anys i que arran del confinament es va animar a sortir més en bici i a fer running, arribant a convertir-se en local legend.

El procés de treball

L'informe va sortir a la llum el 16 de Desembre a les 9:01 hora espanyola. Darrere d'aquest dossier de 40 pàgines s'amaguen mesos de treball i de coordinació amb l'equip global de Strava, amb el seu departament de comunicació, amb la resta d'agències de comunicació de la companyia al món i amb el seu equip de dades.

Al tractar-se d'un informe que es difondrà en premsa en diversos països del món és molt important coordinar-nos bé i respectar l'hora d'embargament establerta, en aquest cas les 9:01 del matí d'un dimecres de desembre.

Després de múltiples revisions i ajustos, el dossier i els diferents materials finals van arribar a les nostres mans uns dies abans de l'embargament, el que ens va permetre preparar les notes de premsa i compartir-les amb els mitjans sota embargament. Aquí pots consultar la nota de premsa global.

4 detalls més:

  • L'informe conté molta informació i és important triar i segmentar la informació i escollir els angles amb els quals treballarem i ho difondrem en premsa segons el tipus de mitjà a què ens dirigim.
  • També, per augmentar la qualitat de les peces, és fonamental comptar amb uns dies de marge i poder compartir la informació amb els periodistes sota embargament. Així, tenen més temps per pair totes les dades, planificar els temes o coordinar entrevistes amb el country manager de Strava o amb membres de la comunitat
  • Aquest any, un dels nostres objectius ha estat vincular les dades amb esportistes populars que formen part d'Strava per posar veu a aquestes estadístiques.

Resultats en premsa

Des Lymbus creiem que la difusió de l'informe és com una carrera de fons. Amb un esprint a l'inici, això sí, però amb continuïtat al llarg de l'any. Les dades que s'inclouen en ell ens serviran segur al llarg de tot el 2021 per seguir explicant històries i entendre la nostra relació amb l'esport.

De moment, la difusió de l'informe ha aconseguit a Espanya un total de més de 50 hits amb un reach que supera els 4 milions. Us deixem aquí alguns exemples d'articles, notícies o entrevistes basades en l'estudi:

TVE. veure aquí

"L'informe Strava mostra un augment de l'activitat esportiva a Espanya al 2020". En el Telenotícies de la nit de TVE van realitzar una peça en la qual es feien ressò del boom d'activitat física i recollien el testimoni de Sara Díaz, l'esportista de Strava que més hores d'exercici va registrar durant el confinament.

Marca. veure aquí

El dia 16 de desembre, dia de llançament de l'informe, Marca va dedicar una pàgina en la seva versió impresa i un article online a explicar com s'ha fet esport durant el 2020 a Espanya en base a les dades de l'informe.

Runner s World, Esquire i Men 's Health

Els mitjans que cobreixen la informació sobre fitness i salut del grup Hearst van destacar en la seva peça com el 2 de Maig va ser el dia de l' 'aixecament del sofà', un dia en què es van batre rècords d'activitat a Espanya

EFE. llegir aquí

L'Agència EFE va parlar amb el country manager de Strava a Espanya, Greg Vermerschy i, també, va destacar aquesta rebel·lió esportiva del 2 de Maig. La peça va ser replicada per un gran nombre de mitjans nacionals i locals com La Vanguardia, el Diario de Teruel o Yahoo.

Betevé. veure aquí

En aquest cas trobem un enfocament totalment diferent. Als companys de Betevé els va convèncer la informació que feia referència a l'augment dels viatges en bicicleta a la ciutat i, a més, vam poder complementar-la amb dades extra sobre Barcelona que van extreure des d'Strava Metro.

A córrer. A punt ràdio. escoltar aquí

En aquest cas ens trobem davant d'un programa de ràdio d'A Punt Mèdia, el grup de mitjans de la Comunitat Valenciana. 'A córrer' és un espai dirigit a un públic core, aficionat al running. El country manager, Greg Vermerschles els va atendre i els va explicar les dades més destacades de l'informe.